Emma

Emma

项目总监

创造一个新的快餐品牌

旧金山的一家食品战略公司Culinary Edge在2015年与我们联系,为一家炸鸡连锁餐厅提供了一个新概念,食品更加健康,可持续发展。为了建立起他们的初步愿景,我们开展了一系列的研讨会和战略会议,以确保他们在市场上的位置 - 寻求机会,使这个独特的愿景生活。

虽然这个概念本身针对的是快速服务和快餐餐饮部分作为一个整体,显而易见的是,为了传达不同的产品是不同的,星鸟需要看起来和声音不同。开发Culinary Edge的内部战略工作,我们合作帮助定义了Starbird品牌是什么 - 品牌的支柱,属性和本质。几个练习考察了美食和视觉识别在餐饮和快速服务空间的风景,分离的好与坏。

我们确定有必要切入现代快餐美学的典型噪音。设计发挥了重要作用,但是食物和围绕它的经验需要成为明星。此外,有一个强烈的愿望,进入美国快餐的黄金时代的喜悦和乐趣,没有复古或不真实。




在工作室的素描过程是快速和愤怒。 思想生成,无论多么凌乱,网络更多的想法,以后可以评估和完善。 最终标记的起源在最初的草图中完成,甚至在命名过程完成之前。 简单,新鲜的沟通(“孵化”)以及鸡蛋的添加,使得第一个草图之一产生强烈的共鸣。 你可以看到一个名字“春鸡”被抛在身边,幸运的是它被放弃了。




数字化的转变,以及它提供的精确性,允许更多的选择,同时也证明一些草图是死胡同。 工作室中每个人的设计过程中最难的部分是选择我们提供的设计。


从内部图形到员工制服,设计坚持所有元素应该无缝集成的理念。 通过直接设置的图形元素,颜色和排版,从一开始就考虑了扩展的灵活性。 第一个位置现在在加利福尼亚州的桑尼维尔开放,另外三个在未来一年的路上,你可以期望这个小鸡的大东西。


策略,身份,包装,网站,应用程序设计,标志和图形:Strohl
建筑:零十设计
食物摄影:斯科特·彼得森
生活摄影:Cynthia Linh

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