创造一个新的快餐品牌

旧金山的一家食品战略公司Culinary Edge在2015年与我们联系，为一家炸鸡连锁餐厅提供了一个新概念，食品更加健康，可持续发展。为了建立起他们的初步愿景，我们开展了一系列的研讨会和战略会议，以确保他们在市场上的位置 - 寻求机会，使这个独特的愿景生活。

虽然这个概念本身针对的是快速服务和快餐餐饮部分作为一个整体，显而易见的是，为了传达不同的产品是不同的，星鸟需要看起来和声音不同。开发Culinary Edge的内部战略工作，我们合作帮助定义了Starbird品牌是什么 - 品牌的支柱，属性和本质。几个练习考察了美食和视觉识别在餐饮和快速服务空间的风景，分离的好与坏。

我们确定有必要切入现代快餐美学的典型噪音。设计发挥了重要作用，但是食物和围绕它的经验需要成为明星。此外，有一个强烈的愿望，进入美国快餐的黄金时代的喜悦和乐趣，没有复古或不真实。

在工作室的素描过程是快速和愤怒。 思想生成，无论多么凌乱，网络更多的想法，以后可以评估和完善。 最终标记的起源在最初的草图中完成，甚至在命名过程完成之前。 简单，新鲜的沟通（“孵化”）以及鸡蛋的添加，使得第一个草图之一产生强烈的共鸣。 你可以看到一个名字“春鸡”被抛在身边，幸运的是它被放弃了。

数字化的转变，以及它提供的精确性，允许更多的选择，同时也证明一些草图是死胡同。 工作室中每个人的设计过程中最难的部分是选择我们提供的设计。

从内部图形到员工制服，设计坚持所有元素应该无缝集成的理念。 通过直接设置的图形元素，颜色和排版，从一开始就考虑了扩展的灵活性。 第一个位置现在在加利福尼亚州的桑尼维尔开放，另外三个在未来一年的路上，你可以期望这个小鸡的大东西。


策略，身份，包装，网站，应用程序设计，标志和图形：Strohl
建筑：零十设计
食物摄影：斯科特·彼得森
生活摄影：Cynthia Linh