一 图形要素与视觉效果
图形是规划者依据抽象理念，以必定方法呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心思意向。人们经过对图形的了解来从中获得对现实生活的了解，然后完成规划者要达到的目的。显然，选择好的的视觉语汇及其组合方法来阐释规划主题，对规划出具有杰出视觉的平面广告非常重要。
首要，使用动态图形发生视觉冲击力。在平面图形规划傍边怎么体现动态呢?图形的不对称体现。使用图形巨细或方位错落比照能够发生动感画面，使用图形自身的巨细改变能够发生运动趋I使用一组直线的长短的改变能够发生消失或许靠近的心思感觉。使用图形的不同摆放或部分拉大缩小也可发生动感，平面的不规则空间。不规则空间就是平面空间的空白空间布局。图的形状为实形，底的形状为虚形，虚、实能够互相转化，当角度放在实形上．布景就变成虚形，当角度放在虚形上，布景则变成实形，运用好虚实形改变可发明出激烈的错视感和视觉冲击力。动态形象的引证，经过制造具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来招引顾客的注意力．这在数字化时代并非难事。含糊的体现效果。含糊也是体现动感的一种方法，人们在观看物体时希望看得清楚，而含糊的图形会诱发人们的根究心思，平面规划中使用它能够起到事半功倍的效果。
其次，使用新异性的图形发生视觉冲击力。图形的新异性体现有异形同构、同形异质、混维同构、对立体现等。异形同构指使用不同造型间存在的某种共性，经过绘画或电脑方法进行同构，形成新的但现实生活中不可能实在存在的形象。由于不同造型在形与意方面有内在联系，所以能够形成具有想象力和趣味性的图形，同形异质是指运用同样的图形．经过质感的改变发生图形的多样改变。具有不同涵义或材质的图形组合会形成全新的图形；混维同构是指将不同维度空间的形状进行错位混合的图形构成方法，不同空间层次的移位同构都是发生混维的方法。在广告规划傍边使用这种体现手法拓宽了更宽广的空间体现范畴-对立体现指使用二维空间里画面空间和形状自身的互相借用，体现三维空间里的对立抵触，增强视觉错位感和形状张力，发明图形谜语或魔术图形，给人带来趣味性的图形结构和具有启发性的、丰富涵义的图形空间。
再次，使用图形的体量感发生视觉冲击力。体量感即视觉张力，有两种表达，一种是大体量，是在考虑合理的视觉承受范围下把所体现的图形部分放大，杰出体现重点，另一种是小体量．是把所体现的图形缩小到观者必定间隔内观看的极限，与布景形成激烈的视觉比照。

二 颜色要素与视觉效果
人对颜色赋予了社会或生活情感特征，杰出的颜色会经过影响顾客情感而影响顾客的购买意向与行为，因此平面广告的颜色规划总是备受重视。颜色的这种情感特征鼓励规划师使用概括和夸张的体现手法，然后使广告中的颜色直接冲击顾客的视觉，并发生直达心灵的效果。那么怎么经过颜色规划增强平面广告的视觉效果呢?
首要，依据广告所要体现的目标特色采用特定的颜色。广告规划的颜色与广告体现的目标特色之间有必要的联系，在规划傍边要明确所要体现目标的特色和设想的广告创意，寻找到最贴切的颜色。不同产品的性质是不一样的，那么与之相对应的颜色就具有特定性，为了强化产品的性质，规划师运用各类比照与夸张等手法加强视觉形象。
其次，使用全体颜色的一致性与部分颜色的照应。广告规划作品给观者的开始形象取决于画面的全体颜色，画面中占大部分面积的颜色的特色决议了整个画面的氛围，颜色体现出广告的性情，然后杰出的产品形象，比如说暖色系会形成温暖感，冷色系会形成寒冷感。在安排这种一致颜色时，还应该考虑小面积的比照颜色，使画面发生艺术感染力。

三 文宇要素与视觉效果
文字在信息的表述方面具有双重性：意义的指向和表明特定信息的规划图形，广告中的文字是向受众传达信息的主要手法之一。文字起源于人们对自然界进行仿照的图形符号，因此文字自身的造型及编排方法就具有视觉体现力。我国的汉字起源于象形文字的表意文字系统，为我国广告的视觉体现范畴增添了更宽广的创意空间。具有视觉冲击力的平面广告文字体现要素体现在两个方面：对文字的合理编排和把文字作为图形语言的视觉体现。
首要，对于平面广告中字体的编排应从全体方法构成动身，依据文字的内容属性和文字各种比照方法，使受众的视线随文字的次第而流动，形成悦目、明快并有全体感的视觉层次。
其次，文字的特色决议了其图形化体现使用，尤其是汉字。为了引起人的视觉注意。需要在字体规划时运用不同的体现手法来处理和装饰美化，灵敏地安排字形并进行艺术加工，以加强文字视觉的感染。