斯里兰卡被世人称作是“世界的尽头”、“印度洋上的一滴泪”。

定位的灵感来自观察游客定期谈论他们经历的方式：“你知道，这如此斯里兰卡（so Sri Lanka）”，以及其他也去过那里的人点头表示同意的方式，仿佛他们知道了一个共同的秘密。

品牌标志撷取了这个国家罕见的、真实的和多样的方面。受景观的启发，扩大的、分层的“O”具有三重功能：它代表了一个等待体验的景点世界；它是一个窗口，展示斯里兰卡在不同的地方和时刻的奇观；它鼓励人们把语言的重点放在“所以（so）”上以强调谈话的语气。

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