苹果的logo的寓意是指一个被上帝咬了一口的苹果,并且苹果公司的理念是只有不完美才能促使进步去追求完美。当然百度百科所提供的苹果logo由来有两种说法一种说法是:乔布斯和沃兹两人决定成立公司,他们想了好几名字,乔布斯有次旅行回来后向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。

从苹果的第一个标志可以看出,这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。还有一种并且是比较可信的是:苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案,就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵。

不管真正的结果如何,这一口被咬掉的苹果logo成为了太多人的谈资,从牛顿到只有不完美才能促使完美的解释我觉得都是非常棒的设计创意,但如果不去解释相信很多老百姓也未必能联想到的这一点,否则小米的名字又如何解释呢?反而更重要是反视觉、反常规的设计做法,带给消费者的记忆和讨论成为了最大的亮点,一个能制造话题的logo更容易被记住。

▎也就像那句话说的“创意,就是永远的改变一个行业的规则。”
 
「设计是用来卖货的」
设计是用来解决问题的,很多人对设计的价值并没有正确的认知,找个设计师帮忙做个东西的故事成为了设计界最多的调侃。

很多人也会觉得设计不应该值那么多钱,现在我们换个方式想想,好的设计是要卖货的,当错误的设计带来损失的时候,我们就能看待正确设计的价值了。

「视觉载体是从你的品牌和产品中凝练出的气质寻找与之相近的视觉形象」
出色的产品包装,才是最有力的传播载体,不仅仅是容纳产品的口袋,更是竞争凶猛的容器。不同于线上品牌专门推出的电商产品,线下产品的包装一定是需要炫示的,特别是对新进入市场或某区域的产品而言,在没有高空广告投放的时候,包装就是刺刀见红的战场武器。在产品口味同质化、产品种类极大丰富的今天,能够凭借包装吸引到消费者的尝试,可以说你已经成功了一大半。

如何凶猛?关键在于从脑到眼的识别力。对消费者而言,一个新品牌是非常陌生的。而大多数消费者又没有很开放的心态,他们会严苛地按照之前的经验选择产品,选择自认为安全的产品。

有时甚至会陷入这样的悖论:如果你的包装不好看,消费者会想“肯定质量不好";如果你的包装好看,消费者就会想“包装做这么好,心思没放在产品上”。

所以,如何降低消费者的陌生感,消除消费者对你的戒备?用消费者熟悉的事物去和他们沟通,也是所谓的“视觉载体”。视觉载体,就是从你的品牌和产品中凝练出的气质,寻找与之相近的视觉形象,这个形象可能是动物,可能是人物,也可能是其他消费者所熟知的东西。消费者对你的品牌是陌生的,但是他对这个形象非常熟悉,第一眼看到的时候,脑海里就产生下意识的联想。

乌江海带丝的包装,分别用了京剧脸谱和海龙王作为载体。全国老百姓都知道,而且既上得了台面,又非常接地气。乌江榨菜大家都很熟,看到新包装以后就会想“哦,这肯定是领导品牌、国民品牌”京剧脸谱,而且一片红,很棒。乌江海带丝大家不熟,但是对海龙王熟,龙王本身就是海里的,海产品都归他管,他“代言”的海带丝还能有错?中国好味道。这就是我们说的大脑的识别力。
 
如果你的包装被消费者当背景一样扫过,还如何与他进行深度的沟通呢?所以你就得在第一时间吸引他的眼球,绑架他的眼球,抢占入口。色彩上的区隔、材料上的区隔、形态上的区隔、容量上的区隔等办法是多种多样的,要对基础市场环境有详细的调查和了解才能切中要点。
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